Semalt: почему стоит доверить подбор ключевых слов специалистам?
Под ключевыми словами мы подразумеваем фразы, по которым сайт должен отображаться в органической выдаче. Правильный выбор позволяет правильно позиционировать ваш сайт, что приводит к более высокой посещаемости, а при благоприятных условиях также увеличивает конверсию. Если вы хотите подготовить комплексное SEO для своего сайта или магазина, вам нужен правильный подбор ключевых фраз. Вы можете сделать это сами? А может, воспользоваться помощью специалистов?
Почему так важен правильный выбор ключевых слов?
Поисковая система Google — это инновационный инструмент, отличающийся большим интеллектом. Тем не менее, роботы-индексаторы не могут полностью «понимать» содержание веб-сайта без небольшой помощи человека. Поэтому при реализации SEO-стратегии используются тщательно разработанные ключевые слова, по которым должен позиционироваться домен.. При неправильном подборе фраз позиционирование не принесет ожидаемых результатов, а в крайнем случае вместо повышения будут падения.
Действительно, без надлежащего/точного исследования ключевых слов мы можем продвигать чрезмерно нерелевантные или конкурентные фразы, тем самым упуская из виду весь смысл продвижения. Прежде чем я объясню, почему хороший выбор ключевых слов так важен, я немного подробнее остановлюсь на том, что такое хорошее исследование ключевых слов.
Хорошее исследование ключевых слов — это то, что:
- Не слишком узкий или слишком широкий
- Учитывает конкуренцию в отрасли и конкретные условия
- Учитывается бюджет клиента (подробнее об этом ниже...)
- Адаптировано к каждому сайту и каждому бизнесу
- Является динамичным и изменчивым в соответствии с потребностями и рынком
Конечным результатом исследования ключевых слов обычно является простой список в Excel с разбивкой по фразам (ключевым словам) и среднемесячным объемам поиска по фразе.
Многие предпочитают использовать данные, которые обычно поступают из инструментов Google для ключевых слов, хотя есть и другие гораздо лучшие источники.
Есть те, кто уточняет список, добавляя различные данные, такие как уровень конкуренции, число «intitle» (количество раз, когда точная фраза появляется в топе результатов индекса Google) и другие параметры. Пока не будем на них останавливаться.
Теперь давайте поговорим о том, почему выбор правильных ключевых слов действительно того стоит!
Подбор ключевых слов — важнейший вопрос позиционирования. Без них невозможно подготовить SEO-стратегию, которая будет работать. Именно поэтому, например, агентства или фрилансеры подготовить аудит и подобрать ключевые слова перед началом позиционирования. Каждая подстраница должна иметь несколько уникальных фраз, по которым она должна отображаться в поисковой системе. Звучит сложно? Расслабьтесь, мы спешим с небольшим объяснением. Подбор ключевых слов — это подбор ценных фраз и их сопоставление с конкретными подстраницами домена. Представьте, что вы управляете мебельным магазином, на данный момент у вас есть три подстраницы — это главная страница и категории с ассортиментом: столы и стулья. Например, ключевые слова для этих элементов сайта могут выглядеть так (через запятую):
- sglep- мебельный магазин. столовый магазин - фразы: мебельный магазин, мебельный магазин, магазин столов, магазин стульев
- sglep- мебельный магазин-кухонные столы- фразы: столы, кухонные столы, современные столы
- sglep- мебельный магазин-кухонные стулья- фразы: столовые стулья, кухонные стулья, удобные стулья
Теперь давайте предположим, что наш образец интернет-магазина позиционируется в соответствии с приведенной выше выборкой. При поиске фразы «кухонный стол» в Google пользователь должен увидеть ссылку, ведущую на подстраницу со столами, а не на вкладку со стульями или главную страницу. Правильный выбор ключевых слов оказывает огромное (или даже ключевое) влияние на позицию и большое значение в контексте конверсии.
В электронной коммерции интернет-магазины могут состоять из нескольких тысяч подстраниц. Для комплексного позиционирования необходимо подготовить подборку по каждой категории и каждому товару. Этот процесс не только требует много времени и усилий, но и слова должны быть выбраны таким образом, чтобы они могли относительно быстро достичь удовлетворительной позиции в поисковой системе. Ключ к успеху — найти золотую середину между количеством ежемесячных поисков конкретной фразы и ее конкурентоспособностью.. Чем больше доменов конкурирует за данную фразу, тем больше внимания и времени нужно уделять SEO.
Какие существуют типы ключевых фраз?
Ключевые слова можно разделить на несколько категорий. Одни фразы позиционировать проще, другие сложнее. Все зависит от отрасли и положения продвигаемого сайта. Делим ключевые слова на:
- толстая голова - это короткие фразы, обычно односоставные. Эти выражения являются общими и имеют большое количество поисковых запросов. Их конкурентоспособность самая высокая. Примером может служить фраза: велосипед.
- коренастый средний - это ключевые фразы, отличающиеся средней длиной. Они могут состоять из двух-трех слов. Обычно их конкурентоспособность все еще высока, но фразы немного конкретнее. Примером может служить фраза: велосипед для ребенка.
- Длинный хвост - сложные фразы с высокой детализацией. У них меньше конкуренции с небольшим количеством поисков в месяц. Ключевые слова с длинным хвостом — идеальное решение для веб-сайтов и магазинов, которые только начинают свое приключение с SEO. Примером может служить фраза: велосипед для 5-летней девочки.
- Ключевые слова деньги - это фразы, которые очень часто приводят к конверсии (в электронной коммерции, например, к продажам). Они короче или длиннее и характерны для данного веб-сайта. Примером может служить фраза, относящаяся к конкретной модели велосипеда.
- Фирменные ключевые слова - ключевые фразы, содержащие бренд, например, название сайта или производителя. Примером может служить выражение: десятиборье.
- Местные ключевые фразы - это слова, которые содержат название определенного места. Например, Киевский магазин велосипедов.
Как выбираются ключевые слова?
Вы уже знаете, что ключевые слова должны соответствовать определенной подстранице. Сколько их должно быть? Нет предела! При подготовке контента и оптимизации можно использовать до нескольких десятков различных фраз. Однако лучшим решением будет выделить несколько фраз (от 2 до 5) для одной подстраницы. Выбирайте фразы, которые будут генерировать трафик, и в то же время их конкуренция не слишком велика.
В случае малого онлайн-бизнеса лучшим решением будет сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, чтобы занять позицию в тех местах, где конкуренция минимальна. Только со временем веб-сайт может изменить свою стратегию, чтобы начать конкурировать за фразы с явно большим количеством поисковых запросов. Помните, что крупнейшие интернет-магазины годами выстраивали свои позиции. Так что трудно ожидать, что после нескольких недель поисковой оптимизации новый сайт сразу же покорит органическую выдачу. Это возможно, но требует времени и комплексной стратегии. Поэтому подбор ключевых слов так важно и может сделать ваше SEO успешным.
Какие инструменты используются для поиска ключевых слов?
При выборе ключевых слов для подстраниц данного домена SEO-специалисты не следуют своей интуиции. Для этого используются специальные инструменты, определяющие среднее количество поисков по конкретным фразам. Обладая небольшими знаниями и опытом, можно подготовить широкий набор ключевых слов, который будет состоять из конвертирующих фраз, обеспечивающих ценный трафик.
Когда мы говорим об инструментах для ключевых слов, мы говорим об инструментах SEO, которые в первую очередь ориентированы на предоставление релевантной информации о ключевых словах, на которые вы хотите сделать ставку. Логичным выбором ключевых слов является выбор одного или двух слов, которые непосредственно описывают ваш продукт или услугу, но знаете ли вы уже больше о конкуренции по такому ключевому слову? Для выбора лучших ключевых слов наиболее идеальной является комбинация высокого объема поиска и низкой или средней конкуренции. Вот где использование инструмента действительно необходимо.
Итак, какой инструмент будет полезен для выполнения такой задачи?
Есть несколько SEO-инструментов, которые могут помочь вам провести исследование ключевых слов. Однако, если вам нужен универсальный инструмент последнего поколения, я предлагаю вам использовать Специальная SEO-панель.
Действительно, специальная панель инструментов SEO — это очень всеобъемлющий инструмент, который часто используется большинством SEO-специалистов. Инструмент прост в реализации и понятен в использовании. С помощью этого инструмента вы получите мгновенный обзор ключевых слов. Другими словами, у вас есть вся важная информация о релевантности каждого ключевого слова. Кроме того, этот инструмент выполняет глубокий анализ страницы, а также дает советы по ее оптимизации. Специальная SEO-панель определенно является одним из лучших инструментов SEO для любого веб-сайта.